検索エンジンマーケティング（SEM）、検索エンジン最適化（SEO）を考えるときに最も重要なのは、検索キーワードの選定となります。検索キーワードは、興味/関心をもとにユーザが検索エンジンで検索する時に入力するものですから、極めて重要な十分検討しておくべき要素です。
［検索キーワードの選び方］
検索結果で上位表示を狙う場合、どのような検索キーワードで検索されるか、又はされたいかということを考えなければなりません。例えば、ケーキ屋さんのホームページの場合を想定してみましょう。ケーキ屋さんがお店のホームページを検索で発見してもらうためにはどうすればいいのでしょうか。
ユーザ（見込み客）がどのようなシーンでケーキ屋さんのホームページを検索するだろうか、ということを想定してみましょう。美味しいケーキを探しているのか、週末の午後に立ち寄りたい憩いの場を求めているのか、お世話になっている人に手土産を探しているのか……検索するユーザを想像することで、検索キーワードの選定、ホームページの作り込み方が違ってくることがお分かりいただけると思います。
［アクセス解析とは？］
自社のホームページにどれだけアクセスがあったか、どのようなユーザがアクセスしてきたかを調査分析すること。曜日、時間帯、月別などあらゆる角度から調査します男女、年齢、地域の情報を集めて現状を知ることから、検索エンジンマーケティングが始まります。